淘宝搜索时刻都在发生变化，除了商品权重的变化，更多的是搜索规则的变化。

上一次我分析了淘宝搜索的各个因素造成的权重影响，有许多商家跟我交流了他们的经验与心得，包括淘宝搜索的技术团队成员，不得不否认的是，淘宝搜索有太多的未知因素，并且我们始终是作为淘宝搜索的使用者而不是创造者，我们所能做的也只能是尽可能的跟踪、分析与优化。

言归正传，既然淘宝搜索在不断变化，那么我们也不能一成不变，与时俱进必定是作为运营的精神之一，下面我就为大家分享最新的一些搜索实战技术。

一、标题的组成：

1、品牌关键词，如果品牌影响对商品竞争具有优势或者商家需要提高品牌影响力就可以添加，同时知名品牌关键词也是商品属性之一，如果商家只是纯粹的卖货，建议把位置留给搜索量更高的关键词；

2、属性关键词，其实淘宝本身针对商品已经配备了许多属性，在商品上架的时候可以挑选与属性相关的关键词作为标题组成，比如搜索“连衣裙”结果：

红框里的选项都是属性关键词，可以通过选择属性筛选商品，但是如果搜索的而是“淑女连衣裙”，那么结果就会自动屏蔽其他风格属性的商品，如果搜索“中腰连衣裙”，那么结果就会自动屏蔽其他腰型属性的商品。淘宝搜索量最大的关键词往往就是商品的属性，我们可以通过优化关键词搜索提高排序。

3、货号关键词，如果商家店铺SKU比较多的情况下，可以添加货号关键词方便自身管理，然而大部门的商品货号关键词搜索量是很少的，特殊商品比如3C或者运动产品，货号的搜索量就比较大，在耐克的消费者看来，商品标题没有添加货号就是假货，这是搜索习惯形成的潜意识。

商品标题包含了以上三种因素就算合格了，建议商家不要抱有捷径心理，稳打稳抓从基础做起，才是长久之计。花太多的时间研究标题关键词的组成，倒不如把时间用在搜索的优化上。

二、搜索的优化：

1、增加搜索量较大且属性匹配的关键词，删除无搜索量的关键词，以上架时间为准，每隔一周修改一次，直至无需再次修改，不修改关键词的商家有三种，一种是无需依靠搜索流量的商家，一种是不知道如何优化关键词的商家，一种是关键词已经优化得很好的商家；

2、提高关键词搜索点击量、转化率、访问深度、停留时间、旺旺响应速度、收藏量、回访客数量、商品评分，多维度的数据支持，才会让关键词的搜索权重提升。关键词搜索结果有展现而无点击，有点击而无转化，说明商品并不在消费者取向内，降低排序也是情理之中。访问深度、停留时间、旺旺响应速度、收藏量相对其他搜索结果商品较低，也是排序靠后的一个重要原因，同时也是许多商家忽视的因素。回访客的数量多，搜索结果会给予靠前的展现，给商品带来更多的新访客。淘宝搜索是为了给予消费者更优质的体验，而商品评分则是体现这点的最终结果。

3、最大化展现店铺与商品，比如钻展、直通车和各种活动，吸引消费者收藏店铺。可能这一点很多商家无法理解，这不是付费推广吗？但是必须要说明的是，免费流量需要付费流量的铺垫，我们看看下面这张图片就知道了：

    淘宝搜索规则是优先展示消费者最近浏览过的店铺、增加收藏过的店铺，前期通过付费积累的访客，后期的搜索优先展示，其中的利与弊相信商家都是懂的，可以算算回报率；

4、花时间和资源维护老顾客，提高会员粘度以及忠诚度，并且不能局限于只服务消费过的买家，更要开发与教育未来的买家，估计又有商家说我忽悠了，这个跟淘宝搜索有一毛钱的关系？答案恰恰如此，我们看看下面这张图片就知道了：

淘宝搜索规则是优先展示消费者好友分享的店铺，如果商家的会员包括粉丝分享了商品，那么好友在搜索的时候会优先展示。合理维护老顾客、培养粉丝将成为未来淘宝营销走向之一。

5、开通分销快速占领市场，招募有一定运营能力的分销网店，共同优化搜索，你能想象占领大部分搜索结果的幸福？

6、最后我们回到老话题—打造爆款，许多商家都说现在淘宝在打压爆款，至于为什么打压爆款，却没多少人深入分析。爆款的概念已经不再是单一的高销量，而是稳定增长的高销量，给商品制定科学的爆款打造计划并执行，结合以上各方面的搜索因素，才是完美的搜索优化。

总结：商品标题将越来越规范，搜索的各方面因素都不容忽视，免费流量与付费流量既对立又统一，会员营销将有助于搜索，分销做得好能获得更多的搜索展示，爆款依然存在，只是概念不同了。

淘宝搜索不断在变化，作为商家在学习之余，需要分析数据，并予以实施，最后一定要总结经验，无总结不优化，我的微博ID是“淘宝发歌”，欢迎关注，共同交流。